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Duración

Las campañas para poner fin a la VCM pueden tener distinta duración. Las que abordan una causa urgente, claramente delimitada, pueden ser cortas y durar apenas unas pocas semanas o meses. Las que procuran cambiar actitudes y prácticas sociales deberían tener por lo menos una duración media y extenderse hasta durante cinco años, o de largo plazo, que a veces duran un decenio o más.

Ejemplo: Un ejemplo de una campaña de largo plazo es Freedom from Fear (Vivir sin miedo), iniciada en 1998 por un órgano gubernamental, el Equipo de tareas de violencia familiar y doméstica de Australia Occidental. La campaña de educación comunitaria de 10 años de duración y la justicia penal y otras intervenciones se integraron en una estrategia con frentes múltiples para poner fin a la VCM. Por estar dirigida a los autores de violencia doméstica, alentó con éxito a hombres violentos (o a los que tenían tendencias violentas) a que obtuvieran tratamiento por su comportamiento llamando a un servicio telefónico de ayuda especial sobre violencia doméstica para hombres. Durante los primeros 21 meses de la campaña (septiembre de 1999 a mayo de 2001) se recibieron más de 6.000 llamados, de los cuales una gran proporción (el 64%) correspondió a hombres que se encontraban en el grupo de destinatarios primarios (es decir, autores u hombres en situación de riesgo).

Léase la evaluación de mitad de campaña (2000) (en inglés) de Freedom from Fear en la que se describe la investigación en que se basa en la concepción y evaluación de la campaña.

Ejemplo: Un ejemplo de campaña de corto plazo es la campaña Know Your Power (Conoce tu poder), que llevó a cabo la Universidad de New Hampshire en los Estados Unidos de América durante dos meses en 2010, dirigida a los estudiantes del campus. La campaña utilizó canales de comunicación de comercialización social para centrarse en el papel de los estudiantes como testigos y la forma en que podían prevenir situaciones de violencia sexual o de pareja y acecho en el campus, o intervenir en ellas. Los canales utilizados se consideraron las mejores formas de atraer la atención de los estudiantes y de despertar la conciencia de todo el campus en un período breve. La campaña Know Your Power es el componente de comercialización social del programa de prevención de la violencia de la Universidad, conocido en todo el país, Bringing in the Bystander (Atraer la participación del testigo).

Visite el sitio web de la campaña (en inglés).

Lea la evaluación de la campaña (en inglés).

 

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