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Tácticas y Técnicas de Ejecución de Una Campaña

El paso siguiente es formular medios eficaces a fin de que los destinatarios tomen las medidas necesarias para lograr los resultados deseados y en última instancia alcanzar el objetivo de la campaña, es decir decidir qué tácticas se utilizarán y elegir las técnicas apropiadas.

Tácticas

El término “tácticas” se utiliza por lo general para designar las formas en que los recursos se despliegan y se dirigen dentro de una estrategia más amplia a fin de lograr los resultados deseados.

Ejemplo: La presentación de informes como táctica para denunciar la VCM en un conflicto armado

Tras la violencia desatada contra las comunidades musulmanas en Gujarat (India), los activistas de derechos humanos comprobaron que el régimen nacional existente se había resquebrajado o era insuficiente para obtener reparación para los supervivientes. La Relatora Especial de las Naciones Unidas sobre la violencia contra la mujer (Radhika Coomaraswamy) había expresado su deseo de visitar Gujarat, pero no obtuvo permiso del Gobierno de la India.

Como una alternativa táctica, las activistas de los derechos de la mujer se movilizaron para formar la Iniciativa Internacional en favor de la justicia en Gujarat, con la meta de evaluar la reparación de las violaciones cometidas durante los actos de violencia y la aplicabilidad de la perspectiva del derecho internacional. Un grupo de nueve abogadas y activistas de derechos humanos emprendieron una investigación pormenorizada en Gujarat respecto de si los autores de la violencia rendían cuentas y si se ponían reparación e indemnizaciones a disposición de las mujeres víctimas, que seguían viviendo en campamentos autogestionados nueve meses después de los actos de violencia. El grupo elaboró un informe de 100 páginas de elevada calidad y un resumen de 50 páginas en gujarati, hindi e inglés, que se distribuyó ampliamente dentro del país y se presentó en conferencias de prensa de alto perfil en las que participaron expertos jurídicos y celebridades, y en foros internacionales. Los promotores de derechos de género y activistas de derechos humanos han utilizado ampliamente como referencia  el documento, titulado Threatened existence – a feminist analysis of the genocide in Gujarat (Una existencia amenazada: un análisis feminista del genocidio en Gujarat).    

Lea el comunicado de prensa (en inglés)

Véase otras publicaciones (en inglés)

  

Otra táctica creativa y eficaz para despertar la conciencia del público respecto de una cuestión es el simulacro de tribunal público.

Ejemplo: El grupo nigeriano de derechos humanos de la mujer BAOBAB y el  Civil Resource Development and Documentation Centre organizaron el primer tribunal nacional sobre la violencia contra la mujer el 14 de marzo de 2001 en la capital del país, Abuja. El tribunal no era de carácter oficial ni vinculante, pero los testimonios serían reales; se seleccionaron 33 mujeres para prestar declaración. Algunas de ellas se habían ofrecido como voluntarias para hacerlo, y muchas convinieron en compartir sus experiencias cuando comprendieron que esto podría tener una repercusión positiva en sus familias y comunidades. Prestaron declaración acerca de su experiencia de violencia del Estado y la sociedad en general, y en el hogar.

Los jueces se seleccionaron en función de su prominencia y su preocupación por los derechos de la mujer. Hubo dos Jueces del Tribunal Supremo, varios directores de ONG y destacados abogados. Los tribunales estuvieron abiertos al público y los organizadores se esforzaron especialmente por invitar a periodistas, agentes de policía, comisionados y otros grupos. Los diferentes tipos de abusos de derechos humanos se agruparon en diferentes sesiones. El grupo de jueces escuchó las declaraciones, formuló preguntas y, tras los testimonios, se reunió en privado. Luego, después de emitir un fallo, como en un juicio corriente, los jueces formularon una proclamación sobre políticas públicas.

Los testimonios fueron muy conmovedores para el público, y la asistencia de periodistas despertó una mayor conciencia del público acerca de los tribunales. A nivel local, los tribunales contribuyeron a que se aprobara legislación en los estados sobre la mutilación genital femenina. A nivel nacional, su repercusión contribuyó a promover un proyecto de ley sobre la violencia doméstica (que finalmente se promulgó en 2007). En términos más generales, los tribunales crearon una mayor conciencia entre el público respecto de que los abusos contra las mujeres sin duda existían y de que eran serios.

See related documents on this tribunal. 

(Fuente: Fijabi, M, 2004. A Mock Tribunal to Advance Change: the National Tribunal on Violence Against Women in Nigeria, en New Tactics in Human Rights.

Herramienta:  

New tactics in Human Rights ofrece información y orientación amplias sobre trazado táctico (en inglés), un método para visualizar instituciones y relaciones, y luego hacer el seguimiento de la naturaleza y potencia de las tácticas disponibles para actuar sobre estos sistemas. El trazado puede resultar especialmente útil para planificar y vigilar las actividades de promoción. Véase también el curso en línea (en inglés) sobre cómo hacer un trazado táctico. Además de la versión en inglés, varias herramientas están disponibles en croata, español, francés, tetum y turco.

Técnicas

Hay distintas técnicas que pueden contribuir a una única táctica o teoría del cambio. En la práctica, empero, los términos “tácticas” y “técnicas” suelen utilizarse indistintamente. Entre las técnicas más comunes de campaña figuran las siguientes:

  • Publicidad de campaña (por ejemplo el uso de carteles y anuncios de radio y televisión)
  • Atracción de la atención de los medios de comunicación (por ejemplo mediante conferencias de prensa y actividades para llamar la atención)
  • Manifestaciones, concentraciones, marchas y otras formas de reuniones públicas
  • Uso de las artes tradicionales para despertar la conciencia o entablar un diálogo con la comunidad
  • Alertas electrónicas para la acción por Internet y telefonía móvil
  • Uso de los nuevos medios de comunicación para difundir mensajes (por ejemplo redes sociales, vídeos, blogs y Twitter)
  • Movilización de activistas voluntarios de campañas para que influyan sobre grupos de pares, por ejemplo organizando actividades comunitarias o fiestas en casas particulares
  • Distribución de artículos de campaña, como gorras, bolsos y pulseras
  • Organización de conferencias especializadas o participación en ellas
  • Promoción de la campaña entre los principales encargados de la adopción de decisiones

Habida cuenta de que la realización de campañas es un conjunto de actividades multiformes, el número de técnicas que pueden utilizarse es prácticamente ilimitado. Véase La comunicación en una campaña para más información y orientación sobre el lugar y la forma en que en que pueden usarse.

 

Recuerde: Las técnicas más atractivas o innovadoras no son necesariamente las más eficaces. Las técnicas y herramientas deben ajustarse a las características de los destinatarios y los recursos de la organización o alianza de la campaña.
Ejemplo: En Viet Nam, las Naciones Unidas, junto con el Gobierno y las organizaciones de la sociedad civil ha estado trabajando para hacer frente a la violencia contra las mujeres. Tras la aprobación de la Ley de Prevención y Control de la Violencia Doméstica en 2007, una campaña conjunta de comunicación se diseñó y puso en marcha. La campaña se llevó a cabo en dos fases entre 2008-2010 utilizando múltiples técnicas, incluyendo radio, anuncios de televisión, productos promocionales, mensajes de internet, talkshows, folletos y otros materiales impresos, así como grupos de diálogo para proporcionar foros interactivos para las comunidades a participar en el tema . La campaña llegó arriba de 16 millones de personas en todo el país.

Ver el reporte en ingles.