Campañas
SinopsisQué hacer y qué no hacer
Estrategia para los medios de comunicaciónTipos de cobertura mediáticaCómo atraer la cobertura mediática Educar a los medios de comunicación

Entre las herramientas importantes que debe tener toda estrategia de medios para lograr tanta cobertura mediática como sea posible figuran notas de prensa, comunicados de prensa, entrevistas, carpetas de prensa, conferencias de prensa, artículos de opinión, cartas al editor y editoriales.

Las herramientas que se enumeran aquí son solo una guía. Su aplicación y uso pueden variar según el país y el contexto, según la naturaleza del entorno mediático y las formas en que funcionan los medios de comunicación. Por consiguiente, es decisivo haber hecho un catálogo  amplio del entorno mediático para adaptar y usar mejor las herramientas descritas. Así pues, una conferencia de prensa podría tener componentes diferentes en distintos países: en Asia Sudoriental a menudo es común ofrecer bebida y comida en las conferencias de prensa, en tanto que en los Estados Unidos y Europa es menos probable que esto suceda.

Entrevistas Anuncios a la prensa o los medios de comunicación Comunicados de prensaConferencias de prensa Carpeta de prensaCartas al editorColumnas editoriales y artículos de opinión
¿Qué es la vigilancia y evaluación?Principales DefinicionesConsideraciones Especiales para La Vigilancia y Evaluación de Las Campañas Destinadas a Poner Fin a La VCM Evaluación del Impacto de Una CampañaCompartir Las ConclusionesMuestras de Evaluaciones de CampañasRecursos Generales Sobre Vigilancia y Evaluución
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Gestión de las relaciones con los donantes

Última editado: January 03, 2012

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Debe reconocerse el apoyo de los donantes, por ejemplo en el material impreso, el sitio web y las actividades de la campaña. Si hay razones válidas para no reconocer públicamente a determinados donantes, por ejemplo en entornos políticamente delicados, deberá informarse a las organizaciones de que se trata de estas limitaciones lo antes posible.

Una relación productiva con un donante requiere comunicación periódica que mantenga actualizados a los donantes de la campaña sin sobrecargarlos con información excesiva. Los boletines electrónicos constituyen un medio económico de mantener el contacto con un gran número de donantes y otros interesados. En la medida de lo posible, debería invitarse a los donantes a las actividades de la campaña.

Las campañas que tienen varios donantes institucionales pueden reducir la carga de múltiples requisitos de presentación de informes organizando reuniones anuales de donantes para todos los representantes de estos. Esas reuniones pueden reemplazar múltiples visitas de donantes y mejorar la coordinación entre estos. Pueden presentarse informes consolidados que muestren todos los gastos e ingresos de la campaña, y no un informe separado para cada donante. Un enfoque de “consorcio” de este tipo probablemente tranquilice a los donantes por su transparencia.