Campagnes
AperçuChoses à faire et à ne pas faire
Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Définition

Dernière modification: January 03, 2012

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Les options
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Une campagne est un effort organisé visant à amener le public à faire pression sur des institutions et des personnes de manière à influer sur leurs actions (Lamb, 1997. The Good Campaigns Guide [Guide des bonnes campagnes]). On peut distinguer deux grands types de campagnes visant à mettre fin à la violence à l’égard des femmes : 1) les campagnes visant à des changements institutionnels et de politiques, à savoir en faveur de lois, politiques et institutions qui préviennent la violence à l’égard des femmes et qui fournissent des appuis aux survivantes, et 2) les campagnes visant à des changements de comportement individuel et des normes et attitudes sociales (Coffman, 2003. Lessons in Evaluating Communications Campaigns [Leçons en matière d’évaluation des campagnes de communication]). Les campagnes de sensibilisation relèvent de ces deux types de campagnes, étant donné qu’elles visent à modifier le comportement des gens et/ou à attirer l’attention et à obtenir l’appui du public; la sensibilisation du public est toujours un élément important, que l’on chercher à modifier les comportements individuels ou à induire des changements de politique.