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AperçuChoses à faire et à ne pas faire
Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Cadrage du problème

Dernière modification: January 03, 2012

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Les options
Les options

Une fois le problème visé par la campagne défini, il convient de se poser les questions suivantes de façon à en déterminer le cadrage optimal :

  • Le problème est-il nouveau ou vieux ?  S’aggrave-t-il actuellement ou diminue-t-il ? (Identification des tendances)
  • Comment le problème a-t-il été traité jusqu’ici, de quelle manière et avec quel succès ? (Identification des approches existantes)
  • Quelles sont les autres solutions possibles pour ce problème particulier ou pour ce type de problèmes ? On pourra, sur la base des résultats des recherches antérieures, établir un schéma conceptuel pour dégager et visualiser des solutions possibles. (Remue-méninges sur les solutions)

Des recherches supplémentaires peuvent être nécessaires pour cadrer le problème visé par la campagne avec plus de précision, ou pour le modifier si l’on constate qu’il était peu précis ou qu’il n’avait pas été choisi à bon escient. Les évaluations d’impact des campagnes indiquent que les campagnes qui sont fondées sur une recherche formative solide, à savoir des recherches préliminaires et des recherches en continu dont il est tenu compte dans le processus de la campagne, ont plus de chances de se doter d’une stratégie efficace et de donner des résultats.

Voir le chapitre Suivi et évaluation du présent module pour les méthodes et approches de recherche spécifiques. On trouvera des directives pour la recherche sur les questions juridiques dans le module Législation.