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Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Généralités

Dernière modification: January 03, 2012

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Les options
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L’analyse de la situation est un instantané de la situation avant le lancement de la campagne (elle est comparable à un exercice de cartographie). Elle donne une image des facteurs internes et externes qui influent sur la réalisation des buts et objectifs de la campagne. Au nombre des facteurs internes figurent les diverses ressources nécessaires, y inclus les compétences humaines et le temps. Les facteurs externes, eux, peuvent être notamment de nature politique, économique, sociale, culturelle ou juridique.

Il y a lieu, dans le cadre de l’analyse de la situation, d’examiner les plans d’action nationaux pour l’élimination de la violence à l’égard des femmes et des filles, ainsi que les rapports soumis aux organes de surveillance des Nations Unies (tels que les rapports officiels et alternatifs au CEDAW).

Les outils présentés — analyse FFOM, analyse des politiques et analyse PESTEL — permettent de mieux appréhender le problème visé par la campagne, les ressources, les opportunités potentielles et les obstacles susceptibles de s’opposer à la réussite de la campagne ainsi que les moyens de les surmonter.