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Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Theories of institutional change

Dernière modification: January 03, 2012

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Campaigns for change in policy/formal institutional frameworks (e.g. laws, policies, public services) tend to rest on relatively straightforward theories of change, because institutions usually function according to well-known, pre-defined rules. For example, a campaign calling for increased government funding towards support centers for VAW survivors may be based on the idea that government funding provides a stable basis for the support centers - support centers are more likely to deliver quality services to VAW survivors - VAW survivors are more likely to recover from their ordeal and protect themselves against future violence.

Example: The successful Women’s Caucus for Gender Justice on the International Criminal Court (ICC), formed in 1996, knew that the ICC Statute (Rome Statute) would set the principles and procedures governing international trials of individuals for genocide, crimes against humanity and war crimes. Hence, (i) including issues pertaining to gender-based violence (GBV) into the Rome Statute, the ICC Rules of Evidence and Procedure and the ICC Definition of Crimes, and (ii) ensuring that qualified, deserving candidates including women were appointed as ICC Judges would be effective ways of increasing the chances that gender-based violence in violent conflict were brought before and sanctioned by the ICC.

This theory of change could be visualized as follows:

See the gender justice report cards and other publications on their website.

 

Source: Communication from Vahida Nainar, former Director of the Women’s Caucus for Gender Justice.

Example: The Disarm Domestic Violence campaign launched by the Women’s Network of IANSA (International Action Network on Small Arms) in 2009 aims to stop gun violence against women by creating an international network of activists that will persuade law makers and governments to adopt laws and regulations that make gun ownership illegal for VAW perpetrators.