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Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Éducation des médias

Dernière modification: January 03, 2012

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Les médias reflètent les tendances générales de la société. Étant donné que la portée et les causes de la violence à l’égard des femmes et des filles sont encore très peu connues ou incomprises, il peut y avoir lieu d’éduquer les journalistes et de les encourager à couvrir la violence à l’égard des femmes de manière sensible. On dispensera à ces fins des conseils concrets et constructifs sur ce que les reporters peuvent faire pour améliorer leur couverture de la violence à l’égard des femmes et des questions apparentées, plutôt que de se contenter de leur reprocher la publication d’articles peu sensibles aux sexospécificités.

Des activités de formations conçues tout particulièrement pour les représentants des médias peuvent avoir leur utilité. On pourra accroître la fréquentation de telles activités en invitant des journalistes connu(e)s ou des responsables officiel(le)s à y participer.

Exemple : Dans leur campagne contre la violence domestique en Ouganda, Raising Voices, Action Aid et l’ONG ougandaise NAWOU ont organisé un séminaire avec 30 journalistes de haut niveau et le ministre de l’Information. Le soir de la réunion, 3 grandes stations de télévision et 18 stations de radio ont diffusé des reportages sur le sujet de la réunion et la couverture des problèmes visés par la campagne s’est poursuivie au cours de la période de suivi ultérieure. Raising Voices a fourni une check-liste aux journalistes pour les encourager à émettre des rapports équilibrés.

Outils :

L’Inter-Press Service (2009) donne des conseils aux journalistes dans sa brochure intitulée Reporting Gender-Based Violence: A Handbook for Journalists [Reportages sur la violence sexiste : guide à l’intention des journalistes]. 

Le Dart Centre for Journalism and Trauma offre toute une gamme de conseils et d’outils pour les journalistes, les rédacteurs et les administrateurs, concernant les questions touchant à la violence, notamment la violence sexuelle et la violence domestique.  

Les spécialistes en communications LolaMora et WorldCom Foundation ont publié des orientations à l’intention des journalistes et des établissements d’éducation sous le titre Desafiando el silencio – Medios de Comunicación contra la Violencia Sexual EduKit (Remise en question du silence – Dossier éducatif sur la violence sexuelle). Ce dossier contient une quantité de conseils pratiques et des liens utiles pour les activités de communication appropriées relatives à la violence sexuelle.

L’un des grands domaines de focalisation de Gender Links, ONG d’Afrique australe, est la transformation des relations entre hommes et femmes dans les médias et par l’entremise des médias. L’organisation mène des recherches, dispense des formations et crée et diffuse des matériels qui montrent comment le genre peut être intégré dans les produits des médias, en tirant parti des possibilités offertes par les technologies de l’information et en renforçant les aptitudes à la communication des militant(e)s de l’égalité des sexes ainsi que le rôle des femmes dans le processus décisionnel. L’organisation, qui a fait œuvre de pionnier en élaborant des cours d’initiation au genre et aux médias, assure également le secrétariat du réseau Gender and Media Southern Africa (GEMSA). Voir les Courses for the media on covering gender violence [Cours à  l’intention des médias sur la couverture de la violence sexiste].

Media Guide (Advocacy Expert Series) [Guide des médias (Collection des experts en plaidoyer] : Conçu pour les organisations civiles menant des actions de plaidoyers, ce guide de Pact Tanzania  vise à renforcer les connaissances pratiques utiles pour établir des rapports efficaces avec les reporters, journalistes et radiodiffuseurs. Il examine les divers rôles des médias, décrit les avantages de la collaboration avec eux, fournit des indications sur les connaissances de bases à avoir pour les utiliser et indique comment différentes organisations peuvent se mettre en rapport avec les médias pour communiquer des informations au public.  

"Mission Possible": A Gender and Media Advocacy Training Toolkit [« Mission possible » : Manuel des groupes d’intervention œuvrant pour l’égalité des sexes dans les médias]  de la World Association for Christian Communication (WACC) :  Cet outil a été élaboré dans le cadre du Gender and Media Monitoring Project (GMMP) [Projet de suivi du genre et des médias], lancé en 1995 pour effectuer des recherches et procéder à des analyses sur la représentation des deux sexes dans les médias et pour mener des actions de plaidoyer en faveur d’une représentation équilibrée et non stéréotypée. Le manuel s’attache à démystifier les médias et le plaidoyer en faveur de l’égalité des sexes dans les médias en indiquant, par des exemples concrets, des études de cas, des conseils et des informations, les mesures qui peuvent être prises pour modifier la représentation des deux sexes dans les médias et par l’entremise des médias, notamment la représentation de la violence sexiste. Les ressources sont disponibles en arabe, anglais, français, russe et espagnol.