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Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Affiches, cartes postales, autocollants, badges et tee-shirts

Dernière modification: January 03, 2012

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Les options
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De même que les brochures et dépliants, ces outils sont eux aussi communément employés pour présenter une campagne et promouvoir son message auprès du public. Toutefois, étant donné qu’ils font une place moindre au texte, il est plus facile de les concevoir pour un public analphabète, en employant des dessins, caricatures ou éléments graphiques simples pour transmettre le message. Des affiches, cartes postales, autocollants, badges, insignes, bracelets et tee-shirts peuvent également être considérés comme plus attrayants par le grand public que les brochures et dépliants.

Il est important de veiller à la concision et à la simplicité de l’information transmise au moyen de ces types d’outils. Souvent, le slogan de la campagne slogan accompagné d’un bref appel à l’action et des coordonnées des responsables suffisent à retenir l’attention du public. Lors des événements de la campagne, les tee-shirts ou les badges peuvent susciter un sentiment de solidarité entre les supporters; un simple ruban ou un bracelet permet à la personne qui le porte de s’identifier comme supporter de la cause et d’en éprouver une certaine fierté.

Il est bon, lors de la création de matériels pour la campagne, de se rappeler les points suivants :

  • Veiller à lasimplicité et à la concision
  • Prétester tous les articles auprès des publics cibles et les faire vérifier soigneusement par plusieurs personnes pour corriger les erreurs avant le stade de l’impression
  • S’assurer que les matériels soient aussi attrayants, lisibles (lettre de style et de dimensions se détachant clairement sur le fond) et atemporels que possible pour pouvoir les utiliser longtemps (et économiser sur les coûts d’impression en commandant de grandes quantités)
  • Appliquer les principes éthiques décrits dans Respect de l’éthique dans les activités de campagne.

En Ukraine, certains groupes se sont servis de reproductions de billets de banque en euros avec des images de femmes et des messages avertissant celles-ci des dangers du trafic des êtres humains.

Other Examples:

Liens vers des matériels imprimés :

Site Web de Communications X-Change

Site Web de Media Materials Clearinghouse

Site Web de la campagne Dites NON – Tous UNiS pour mettre fin à la violence à l’égard des femmes

Site Web de Banco de Buenas Prácticas [Banque de bonnes pratiques]

Site Web du Réseau de prévention de la violence sexiste