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Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

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Coups publicitaires et théâtre des rues

Dernière modification: January 03, 2012

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Les coups publicitaires et le théâtre des rues, contrairement aux rassemblements ou aux marches, n’ont pas besoin d’un grand nombre de participant(e)s pour attirer l’attention : une action unique, spectaculaire, qui retient l’attention des médias peut être aussi efficace qu’une grande manifestation. Les coups publicitaires sont généralement des actes de courte durée, des trucs ou des actions originales, comme par exemple la mise en place d’une poupée géante bien en vue dans un lieu public. Le théâtre des rues consiste généralement en la présentation d’un sketch qui expose le problème dans des lieux passants où la foule peut s’arrêter pour regarder, par exemple dans les marchés ou les places publiques à proximité d’une église ou d’autres lieux du culte. Le théâtre des rues est aussi un excellent moyen de communiquer des messages aux gens qui n’ont pas nécessairement accès à la presse et aux autres médias, par exemple dans les quartiers défavorisés ou les communautés rurales pauvres. Voir aussi Événements culturels.

Si vous prévoyez un coup publicitaire ou une représentation de théâtre des rues, assurez-vous de remettre en question les idées reçues et les stéréotypes. Au lieu de décrire les femmes comme des victimes impuissantes ou comme des créatures malignes qui attendent (ou méritent) d’être punies, ces activités devraient montrer que les femmes et les filles peuvent jouer un rôle actif dans l’élimination de la violence et que c’est la société toute entière qui bénéficiera de la prévention de la violence.

Exemple : L’organisation sud-africaine Youth Channel Group (YCG) a eu recours au théâtre pour attirer l’attention sur les questions de l’égalité des sexes, de la violence domestique et du VIH/sida. Par ses productions de « théâtre d’embuscade », elle a présenté des scénarios sur la violence domestique dans des lieux fréquentés, tels que des stations de taxi et des gares ferroviaires, pour attirer de grandes foules de curieux qui dans beaucoup de cas ne se rendaient pas compte qu’ils assistaient à une représentation théâtrale. Le spectacle terminé, les acteurs s’adressent au public pour lancer un débat sur la question. (Source : Siegfried, K., 2005. I Have to Take a Stand so That Society Can See the Change is Inevitable: Case Studies from the South African Men as Partners Network [Je dois prendre position pour que la société réalise que le changement est inévitable : études de cas du réseau sud-africain Men as Partners], EngenderHealth)

Règles d’or pour les coups publicitaires et le théâtre des rues

  • Déterminez qui est votre public, quel est votre but et quel est votre message. Présentez-vous un nouveau sujet à des étrangers ou renforcez-vous le moral de supporters ? Où voulez-vous vous rendre, et quand, pour attirer l’attention de votre public ?
  • Préparez un script simple qui résume les points clés de la pièce, puis trouvez les moyens optimaux d’exprimer votre message au cours des répétitions.
  • Répétez suffisamment pour avoir confiance en vous-même, mais sans en arriver au point où vous vous désintéressez de la pièce. Pré-test : jouez le sketch devant des gens qui ne connaissent pas votre campagne et demandez-leur de vous donner leurs impressions. Il n’est pas indispensable de disposer d’acteurs/actrices brillant(e)s : la meilleure façon de convaincre l’auditoire est de prendre plaisir à ce que vous faites.
  • Ne vous fiez pas entièrement à des effets techniques.  Il est toujours possible qu’une personne chargée de mettre un magnétophone en marche ou de l’arrêter à un moment critique fasse une erreur, ce qui gâcherait tout le spectacle.
  • Employez des accessoires simples, mais visibles pour attirer l’attention. On peut se servir d’une simple chaise en bois pour y monter, se cacher, ou même pour en faire un personnage muet auquel on s’adresse, après lequel on crie, etc.
  • Dans la rue, l’humour est préférable à l’horreur : un sketch bon enfant attire un public bien disposé à votre égard, alors que des représentations trop réalistes de la violence peuvent l’aliéner. Si vous vous moquez de quelqu’un, ciblez les auteurs des violences, pas les survivantes !
  • Informez la presse, les autres médias et vos supporters amplement à l’avance et espérez que le temps sera beau.

Source: inspiré par Friends of the Earth, 2003