Campagnes
AperçuChoses à faire et à ne pas faire
Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Choix d’indicateurs pour les campagnes de communication

Dernière modification: January 03, 2012

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Indicateur

Exemples de questions

Diffusion

Combien de brochures éducatives, affiches de la campagne, dépliants et autres matériels de communications a-t-on diffusés respectivement et dans quels segments des publics cibles ? Combien de fois une annonce d’intérêt public a-t-elle été diffusée et quels ont été la taille approximative et la composition du public ? Si l’on emploie des outils en ligne, tels que des vidéos numériques, combien de fois le clip a-t-il été visionné ou téléchargé ?

Placement

Combien d’attention la campagne ou une activité spécifique de la campagne ont-elle reçue de la part des médias de masse (tels que les journaux, la télévision) ou via l’internet (par exemple par les sites de réseaux sociaux, les blogues) ? Combien de fois la campagne a-t-elle été mentionnée dans les médias de masse / sur l’internet au cours d’une période donnée ? Combien d’articles d’opinion rédigés par du personnel de la campagne ont-ils été publiés ? Combien de fois la vidéo de la campagne a-t-elle été téléchargée depuis le site Web ?

Exposition

Dans quelle mesure les divers segments du public cible ont-ils été exposés à la campagne ? Combien de visites a-t-on enregistré sur le site Web de la campagne ? Quel est le pourcentage du public cible visé qui a remarqué la campagne et qui se rappelle (sans aide) de son message ou qui reconnaît son message (avec de l’aide) ? Combien de personnes se sont inscrites sur le site Web de la campagne pour recevoir des informations supplémentaires, devenir un supporter ou signer une pétition ?