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AperçuChoses à faire et à ne pas faire
Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Les indicateurs dans les campagnes de changement institutionnel

Dernière modification: January 03, 2012

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Les options
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Les changements intervenant dans les lois ou les politiques et dans leur mise en œuvre ou leur application peuvent se mesurer en demandant si l’effet recherché sur les lois ou les politiques a bien été obtenu. Exemples de questions possibles :

  • Une nouvelle loi ou politique ou des amendements à la loi/la politique en vigueur ont-ils été élaborés et publiés ?
  • Cette nouvelle loi ou politique ou ces amendements sont-ils mis en œuvre par les entités responsables ?  Par exemple, y a-t-il des institutions qui offrent les nouveaux services  prévus ?
  • Cette nouvelle loi ou politique ou ces amendements sont-ils appliqués par les autorités ? Par exemple, les juges en tiennent-ils compte dans leurs décisions ?

Au nombre des indicateurs de progrès, peuvent figurer :

Dialogue accru sur le problème visé par la campagne au sein du public cible

  • Visibilité accrue du problème visé par la campagne dans les débats politiques et les médias
  • Changement d’opinion (de la part de qui ?)
  • Changement de rhétorique (publique/privée)
  • Changement dans les matériels écrits publiés

Source: Adapté d’après Chapman, J. & Wameyo, A., 2001.Monitoring and Evaluating Advocacy: A Scoping Study [Suivi et évaluation du plaidoyer : étude de cadrage], ActionAid.