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AperçuChoses à faire et à ne pas faire
Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Gestion des relations avec les bailleurs de fonds

Dernière modification: January 03, 2012

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Les options
Les options

Des remerciements publics doivent être adressés aux bailleurs de fonds, par exemple sur les matériels imprimés et le site web de la campagne ainsi qu’aux événements organisés par celle-ci. S’il est des raisons de ne pas remercier publiquement certains bailleurs de fonds, par exemple dans les environnements politiques délicats, on veillera à en informer les organisations concernées dès que possible.

Les bons rapports avec les bailleurs de fonds exigent des communications périodiques qui les tiennent au courant mais sans leur imposer d’informations excessives. Les bulletins envoyés par courriel sont un moyen économique de garder le contact avec un grand nombre de bailleurs de fonds et d’autres parties prenantes. Dans toute la mesure du possible, il faut aussi inviter les bailleurs de fonds à participer aux activités de la campagne.

Les campagnes appuyées par plusieurs bailleurs de fonds institutionnels peuvent alléger le fardeau de la fourniture de rapports multiples en organisant des réunions annuelles des bailleurs de fonds auxquelles participent les représentants  de tous ces derniers. Cette option peut remplacer les visites en série chez les bailleurs de fonds et améliorer la coordination entre eux. Les campagnes peuvent présenter des rapports consolidés indiquant toutes les dépenses et recettes, au lien des rapports distincts pour chaque bailleur de fonds. Cette approche « consortium » est de nature à rassurer les bailleurs de fonds, du fait de sa transparence.