Campañas
SinopsisQué hacer y qué no hacer
Estrategia para los medios de comunicaciónTipos de cobertura mediáticaCómo atraer la cobertura mediática Educar a los medios de comunicación

Entre las herramientas importantes que debe tener toda estrategia de medios para lograr tanta cobertura mediática como sea posible figuran notas de prensa, comunicados de prensa, entrevistas, carpetas de prensa, conferencias de prensa, artículos de opinión, cartas al editor y editoriales.

Las herramientas que se enumeran aquí son solo una guía. Su aplicación y uso pueden variar según el país y el contexto, según la naturaleza del entorno mediático y las formas en que funcionan los medios de comunicación. Por consiguiente, es decisivo haber hecho un catálogo  amplio del entorno mediático para adaptar y usar mejor las herramientas descritas. Así pues, una conferencia de prensa podría tener componentes diferentes en distintos países: en Asia Sudoriental a menudo es común ofrecer bebida y comida en las conferencias de prensa, en tanto que en los Estados Unidos y Europa es menos probable que esto suceda.

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Carpeta de prensa

Última editado: January 03, 2012

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Una carpeta de prensa contiene información para dar a los periodistas los antecedentes de la campaña y los mensajes clave. Si una carpeta de prensa no está dentro del presupuesto de la campaña, un comunicado de prensa de calidad deberá bastar.

Instrucciones prácticas:  

Su carpeta de prensa debería contener los siguientes elementos:

  • Un comunicado de prensa
  • Una lista de participantes y oradores de la conferencia de prensa
  • Información de antecedentes acerca de la cuestión (por ejemplo estadísticas, narraciones de casos o reimpresiones de noticias)
  • Unas pocas fotografías en blanco y negro en papel satinado, en caso de disponerse de ellas (las fotos de acción son las más interesantes)
  • Biografías breves (de menos de una página) de los participantes y oradores
  • Noticias conexas de publicaciones nacionales prestigiosas, en caso de haberlas