Campañas
SinopsisQué hacer y qué no hacer
Estrategia para los medios de comunicaciónTipos de cobertura mediáticaCómo atraer la cobertura mediática Educar a los medios de comunicación

Entre las herramientas importantes que debe tener toda estrategia de medios para lograr tanta cobertura mediática como sea posible figuran notas de prensa, comunicados de prensa, entrevistas, carpetas de prensa, conferencias de prensa, artículos de opinión, cartas al editor y editoriales.

Las herramientas que se enumeran aquí son solo una guía. Su aplicación y uso pueden variar según el país y el contexto, según la naturaleza del entorno mediático y las formas en que funcionan los medios de comunicación. Por consiguiente, es decisivo haber hecho un catálogo  amplio del entorno mediático para adaptar y usar mejor las herramientas descritas. Así pues, una conferencia de prensa podría tener componentes diferentes en distintos países: en Asia Sudoriental a menudo es común ofrecer bebida y comida en las conferencias de prensa, en tanto que en los Estados Unidos y Europa es menos probable que esto suceda.

Entrevistas Anuncios a la prensa o los medios de comunicación Comunicados de prensaConferencias de prensa Carpeta de prensaCartas al editorColumnas editoriales y artículos de opinión
¿Qué es la vigilancia y evaluación?Principales DefinicionesConsideraciones Especiales para La Vigilancia y Evaluación de Las Campañas Destinadas a Poner Fin a La VCM Evaluación del Impacto de Una CampañaCompartir Las ConclusionesMuestras de Evaluaciones de CampañasRecursos Generales Sobre Vigilancia y Evaluución
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Preparación de una evaluación

Última editado: January 03, 2012

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Opciones
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La evaluación debería estar dirigida por un mandato acordado en el que se especifican el alcance y la naturaleza de la evaluación y se definen las funciones de los evaluadores.  El mandato debería incluir lo siguiente:

  • Información de antecedentes sobre la campaña que se evaluará, las cuestiones que aborda y los principales interesados
  • El propósito de la evaluación
  • Los usos previstos de las conclusiones de la evaluación
  • Las cuestiones principales que deben analizarse en la evaluación y las preguntas que deben responderse
  • Los principios y el criterio que orientará la evaluación
  • La metodología (por ejemplo la reunión y presentación de datos, la inclusión de los beneficiarios)
  • Las funciones y responsabilidades de los participantes en el ejercicio
  • Los requisitos de presentación de informes
  • El presupuesto de la evaluación
  • El calendario y los hitos

Para más detalles sobre la elaboración del mandato, véase IDRC, 2004, Writing Terms of Reference (ToRs) for an Evaluation.