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Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

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Définition du but de la campagne

Dernière modification: January 03, 2012

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L’énoncé du but, de la visée ou de la finalité de la campagne indique ce qui doit changer, et dans quelle mesure, pour résoudre le problème auquel la campagne s’attaque.  Pour bien faire, cet énoncé devrait être une seule phrase, brève, pouvant être comprise par tous les participant(e)s à la campagne. Le but doit être spécifique, attrayant et raisonnablement réaliste.

Certaines campagnes se fixent des buts très larges et distants, visant par exemple à « éliminer toutes les formes de violence à l’égard des femmes ». S’il peut être utile de formuler une telle vision,  il faut se garder de la confondre avec le but de la campagne. Le choix d’un but pouvant être atteint, en tout réalisme, dans les délais fixés pour l’exécution de la campagne facilite la conception d’une stratégie qui sera d’une efficacité optimale. Atteindre un but de campagne réaliste peut faire un bien énorme pour le moral des intervenants et faire connaître ce succès peut émettre un signal puissant qui montre au public que le changement est possible.

À noter : Quel que soit le but, la stratégie de la campagne doit être fondée sur une recherche sérieuse et son exécution doit être accompagnée d’un suivi et évaluation périodique. Plus large est le but de la campagne, plus il faut de ressources pour effectuer la recherche, planifier et appliquer une stratégie efficace. Lors de la définition du but de la campagne, il peut être utile de formuler une théorie du changement, qui illustre les rapports qui existent entre le but, les hypothèses, les stratégies, les divers acteurs et les résultats souhaités de la campagne. Les théories du changement peuvent aider à déterminer si les buts sont réalistes et appuyer la formulation d’une stratégie de campagne appropriée pour les atteindre.

Exemples de buts de campagne clairs :

Le but de Disarm Domestic Violence, [Désarmer la violence domestique], campagne mondiale lancée en 2009 par le Réseau d'action international contre les armes légères (RAIAL), est de faire en sorte que les auteurs d’actes de violence domestique se voient interdire l’achat d’armes à feu ou que leur permis de posséder des armes soit révoqué. Les recherches menées aux États-Unis indiquent que la présence d’une arme à feu à la maison accroît de 41 % le risque de mort d’un des membres du ménage et que, pour les femmes, ce risque est triplé. La liste des pays participant à la campagne est disponible sur le site web de celle-ci.  

La Campaign for Non-sexist Advertising [Campagne pour la publicité non sexiste], lancée par le Colectivo Fem-TV au Pérou, vise à ce que les annonces publicitaires soient créatives et attrayantes sans violer les droits de la personne et en particulier les droits des femmes. La campagne attribue le Prix Fem-TV à l’annonce publicitaire qui reflète le mieux la promotion de la femme dans la société et l’instauration de relations égalitaires entre les femmes et les hommes; elle attribue également un « Anti-Prix Fem-TV » à la publicité la plus sexiste.