Campagnes
AperçuChoses à faire et à ne pas faire
Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Détermination du cadre temporel

Dernière modification: January 03, 2012

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Les options
Les options

Les campagnes se déroulent dans un cadre temporel dont il faut fixer les limites. Il conviendra à ces fins de considérer les points suivants :

  • Compte tenu de la recherche formative effectuée sur la question, combien de temps faudra-t-il vraisemblablement pour obtenir les effets prévus et pour atteindre le but de la campagne, selon un scénario raisonnablement réaliste ?
  • Compte tenu de la théorie du changement adoptée pour la campagne, quelles sont principales phases de celle-ci et combien de temps chaque phase durera-t-elle ?
  • Compte tenu des analyses internes et externes, combien de temps l’organisation ou l’alliance exécutant la campagne peuvent-elles disposer des ressources ?

À noter : Les campagnes sont intrinsèquement imprévisibles et les progrès peuvent être obtenus bien plus rapidement ou bien moins rapidement que prévu. Il est donc nécessaire dans toute campagne de faire preuve de souplesse et d’adaptabilité pour assurer une coordination et une gestion efficaces des activités.