Les campagnes se déroulent dans un cadre temporel dont il faut fixer les limites. Il conviendra à ces fins de considérer les points suivants :
- Compte tenu de la recherche formative effectuée sur la question, combien de temps faudra-t-il vraisemblablement pour obtenir les effets prévus et pour atteindre le but de la campagne, selon un scénario raisonnablement réaliste ?
- Compte tenu de la théorie du changement adoptée pour la campagne, quelles sont principales phases de celle-ci et combien de temps chaque phase durera-t-elle ?
- Compte tenu des analyses internes et externes, combien de temps l’organisation ou l’alliance exécutant la campagne peuvent-elles disposer des ressources ?