Campagnes
AperçuChoses à faire et à ne pas faire
Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
Qu’est-ce que le suivi et évaluation (s&e)? Quand est-il logique de lancer une e-campagne ?Considérations Spéciales pour Le Suivi et Évaluation Des Campagnes de Lutte Contre La Violence à L’égard Des Femmes et Des Filles Évaluation de L’impact de La Campagne Partage Des Constats Exemples D’évaluations de CampagnesRessources pour Le S&E
Related Tools

Interviews

Dernière modification: January 03, 2012

Ce contenu est disponible dans

Les options
Les options

Les interviews constituent un excellent moyen de présenter un message de manière conviviale, sous forme de questions et de réponses. Les journalistes aiment généralement les interviews car ils disposent ainsi de réactions et de déclarations personnelles à employer dans leurs articles. Les interviews peuvent être accordées par des porte-parole désigné(e)s de la campagne, tel(les) que des dirigeant(e)s de la campagne ou des personnalités connues qui la soutiennent, par des participant(e)s à la campagne ou par des personnes touchées par le problème visé par la campagne. Elles ne sont toutefois pas sans difficultés, et les personnes interviewées doivent être bien préparées, prêtes à répondre à des questions parfois difficile et, pour les interviews radiodiffusées ou télévisées, capables de s’exprimer clairement et sans nervosité excessive. Les personnes interviewées doivent rester axées sur le message de la campagne et éviter de s’en écarter; elles doivent également connaître les faits et les chiffres de manière à pouvoir appuyer leurs propos ou leurs arguments au cours de l’interview. Il conviendra de prendre des précautions particulières lors de la préparation aux interviews de personnes touchées par le problème visé par la campagne, telles que les survivantes de la violence à l’égard des femmes. Ces personnes doivent donner leur plein consentement et connaître les conséquences possibles de la publicité qui résultera de l’interview. (Voir Respect de l’éthique dans les activités de campagne).

 

Conseils pratiques

  • On repèrera les stations de radio ou de télévision qui diffusent des interviews sur les questions sociales et on leur proposera de se mettre à leur disposition, que ce soit pour une interview, un programme avec participation du public ou une émission-débat.
  • Il peut être bon, pour les gens qui n’ont pas l’habitude de paraître en public sous le regard des médias, de procéder à des répétitions avec un(e) ami(e) qui joue le rôle du/de la journaliste et qui donne une critique et indique les points à améliorer. La personne devant être interviewée réfléchira soigneusement aux points essentiels du message à faire passer et apprendra à les exprimer sans hésiter par autant de répétitions préalables qu’il le faudra.
  • Les personnes interviewées devront éviter les longs discours, le temps d’antenne étant généralement très court (quelques minutes au plus), et s’exprimer en « sound-bites », phrases succinctes, faciles à comprendre et particulièrement efficaces pour exposer les arguments rapidement.
  • Si l’on participe à une émission avec appels téléphoniques, on mobilisera les membres de la campagne en leur demandant d’appeler, eux aussi, pour appuyer la position du/de la participant(e) principal(e). On demandera à la station de radio ou de télévision de fournir si possible un enregistrement de l’interview qui sera un document de référence utile pour le suivi et évaluation de la campagne.