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AperçuChoses à faire et à ne pas faire
Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Avis aux médias

Dernière modification: January 03, 2012

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Les options
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Les avis aux médias ont pour fonction, comme leur nom l’indique, de notifier les médias d’un événement à venir, tel qu’une conférence de presse, en indiquant « qui, quoi, où, quand et pourquoi ». Contrairement au communiqué de presse, l’avis aux médias ne révèle pas nécessairement tous les détails de l’événement ; il ne fait qu’inciter les journalistes à assister à l’événement ou à contacter l’équipe de la campagne pour de plus amples informations.

Principaux éléments d’un avis aux médias :  

  • La mention « AVIS AUX MÉDIAS ou AVIS À LA PRESSE » dans le coin supérieur gauche de la page
  • Un titre décrivant l’événement
  • Les noms, numéros de téléphone et adresses courriel des personnes contacts de la campagne pouvant parler à la presse
  • La date, l’heure et le lieu de l’événement, clairement indiqués et mis en évidence
  • Une brève description de l’objet de l’événement, des principaux/principales participant(e)s et activités, et une note indiquant s’il est prévu une séance photo ou d’éventuelles interviews individuelles
  • « ### » ou « FIN » en bas de page pour indiquer la fin des renseignements fournis
  •  Un paragraphe standard très bref décrivant la campagne et les organisateurs/organisatrices (parfois dit « paragraphe passe-partout »).
  • L’avis aux médias complet ne devrait pas dépasser une page.