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AperçuChoses à faire et à ne pas faire
Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Bulletins d’information

Dernière modification: January 03, 2012

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Les bulletins d’information, imprimés ou électroniques, tiennent les supporters et les autres parties prenantes au courant des événements en rapport avec la campagne et des progrès de celle-ci. On déterminera l’objectif et le public cible de ces bulletins pour que les destinataires le lisent effectivement. S’il s’agit essentiellement d’un instrument d’information interne pour les militant(e)s, il conviendra que les activités de la campagne, les réalisations des militant(e)s et les leçons à retenir figurent en bonne place parmi les sujets traités. Si le bulletin est destiné à un public plus général, il y aura lieu de ne pas insister trop lourdement sur les questions internes et de mettre en évidence les rapports entre la campagne et les activités et préoccupations quotidiennes des cibles.

Exemples : On peut citer des exemples particulièrement inspirants, tels que La Boletina de Puntos de Encuentro, lancée en 1991 sous forme de bulletin ronéotypé de 4 pages mais qui est devenu la revue la plus largement diffusée au Nicaragua, et Rural Women Knowing All (Nongcun Funü Baishi Tong) [Les femmes rurales savent tout] (en versions anglaise et chinoise), bulletin produit et diffusé jusque dans les régions les plus reculées du pays par la All-China Women’s Federation depuis 1993. Ces deux publications plaident en faveur des droits des femmes en publiant des articles et des essais rédigés dans un langage simple, à la portée d’un lectorat d’un niveau d’éducation peu élevé et permettant à ce lectorat d’appréhender les problèmes.