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Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Annonces publicitaires dans la presse

Dernière modification: January 03, 2012

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Les options
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Bien conçues, les annonces publicitaires permettent d’atteindre et d’engager des publics au niveau du pays entier. Les organisations ou alliances sans expérience en matière de conception d’annonces pour les médias feront bien de rechercher les conseils d’experts ou de prévoir un temps suffisant pour prétester leur annonce auprès des publics cibles. Les agences de relations publiques peuvent offrir leurs services aux campagnes d’intérêt public à titre gracieux ou à un tarif réduit. On s’adressera aux agences dont on trouve les annonces commerciales attrayantes et on leur expliquera qu’elles peuvent agir de manière socialement responsable en soutenant la campagne.

Ce n’est pas seulement la conception des annonces publicitaires qui peut être coûteuse, mais aussi leur insertion dans la presse. La parution d’annonces publicitaires dans les médias imprimés est payante et le coût est généralement proportionnel au tirage de la publication considérée.  Certaines publications peuvent toutefois, à l’occasion, accepter de publier gratuitement des annonces d’intérêt public; on peut également convaincre les responsables de consentir des tarifs considérablement réduits.

On peut aussi acheter des espaces publicitaires pour publier une lettre ouverte, si aucun des journaux contactés n’est disposé à la publier gratuitement (en tant que lettre à la rédaction ou article d’opinion). Voir Outils pour la couverture média spontanée. Les lettres ouvertes sont communément utilisées dans les campagnes de plaidoyer. Étant donné qu’elles ne comportent généralement pas d’élément visuel ou de graphismes accrocheurs, il n’y a pas lieu de recourir dans ce cas à des spécialistes de la publicité.