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Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

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Événements culturels

Dernière modification: January 03, 2012

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Il y a de multiples manières d’utiliser les arts dans une campagne. Les images, le théâtre, le chant et la danse impliquent le public par leur attrait esthétique et psychologique, et contribuent à accroître la visibilité du message et à le rendre plus mémorable. Par exemple, un conteur oral peut transformer le message de la campagne en un monologue accrocheur ou un chanteur/une chanteuse peut présenter un chant de la campagne sur une mélodie facile à retenir. La présentation de tableaux culturels pittoresques peut aussi attirer l’attention des médias. On s’assurera par une coopération avec les artistes locaux que les produits soient à la fois fidèles au message de la campagne et adaptés au goût local.

Les événements culturels sont particulièrement efficaces dans les sociétés qui possèdent une tradition de représentations publiques locales (théâtre des rues, festivals de chant, etc.). Ces événements atteignent un grand nombre de gens et le sentiment de participation communautaire ainsi créé peut aider à renforcer les messages de la campagne et à se rallier des supporters.

Exemple : Les « Monologues du vagin », dont le texte a été écrit par Eve Ensler, est une pièce de théâtre primée dont les militant(e)s se sont servi(e)s dans le monde entier pour attirer l’attention du public attention sur la violence à l’égard des femmes et des filles. De par sa nature provocante, la pièce a bénéficié d’une vaste couverture média, ce qui a renforcé l’intérêt pour le problème et a permis d’obtenir l’adhésion de décisionnaires de plus hauts niveaux.

Le succès de la pièce a débouché sur le mouvement du Jour V (en anglais) qui mobilise des fonds et sensibiliser le public par des représentations des Monologues du vagin et d’autres œuvres dans des pays du monde entier. Ces fonds ont été employés pour soutenir plus de 700 réseaux et organisations de lutte contre la violence qui appuient les survivantes de la violence à l’égard des femmes, tout récemment (2010) en République démocratique du Congo. La bande-annonce du documentaire « Until the Violence Stops » [Jusqu’à ce que la violence cesse » montre les succès que la pièce a remportés et les effets qu’elle a eus dans divers contextes.