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Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Dessin et photographie participatifs

Dernière modification: January 03, 2012

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Le dessin participatif et la photographie participative sont aussi des moyens créatifs permettant de recueillir des informations qualitatives, tout particulièrement sur les questions « délicates » telles que la violence à l’égard des femmes. Ils peuvent être d’une efficacité toute particulière lorsque l’on cible un public qui n’a pas l’habitude de s’exprimer verbalement ou par écrit ou qui n’est pas alphabétisé.  On pose aux personnes interrogées des questions semblables à celles que l’on emploie pour les interviews ou les enquêtes standard, mais en leur demandant de répondre par des dessins ou des photos.

Exemple : Cette méthode a été appliquée au Soudan pour déterminer comment les auditeurs/auditrices du feuilleton radiophonique d’infodivertissement Ashreat Al Amal (« Les voiles de l’espoir »), produit par le Population Media Center (PMC), avaient trouvé un sens personnel pour eux/elles dans l’intrigue, les personnages et les messages éducatifs. Voir Singhal A., Greiner, K., Hurlburt, S., A Participatory Assessment of Ashreat Al Amal, an Entertainment-Education Radio Soap Opera in the Sudan [Une évaluation participative d’Ashreat Al Amal, un feuilleton radiophonique d’infodivertissement au Soudan],  Ohio University et Population Media Center, 2006.