Campañas
SinopsisQué hacer y qué no hacer
Estrategia para los medios de comunicaciónTipos de cobertura mediáticaCómo atraer la cobertura mediática Educar a los medios de comunicación

Entre las herramientas importantes que debe tener toda estrategia de medios para lograr tanta cobertura mediática como sea posible figuran notas de prensa, comunicados de prensa, entrevistas, carpetas de prensa, conferencias de prensa, artículos de opinión, cartas al editor y editoriales.

Las herramientas que se enumeran aquí son solo una guía. Su aplicación y uso pueden variar según el país y el contexto, según la naturaleza del entorno mediático y las formas en que funcionan los medios de comunicación. Por consiguiente, es decisivo haber hecho un catálogo  amplio del entorno mediático para adaptar y usar mejor las herramientas descritas. Así pues, una conferencia de prensa podría tener componentes diferentes en distintos países: en Asia Sudoriental a menudo es común ofrecer bebida y comida en las conferencias de prensa, en tanto que en los Estados Unidos y Europa es menos probable que esto suceda.

Entrevistas Anuncios a la prensa o los medios de comunicación Comunicados de prensaConferencias de prensa Carpeta de prensaCartas al editorColumnas editoriales y artículos de opinión
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Anuncios en la prensa

Última editado: January 03, 2012

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Los anuncios en la prensa bien diseñados pueden llegar e interesar a destinatarios de todo el país. Si una organización o alianza no tiene experiencia diseñando anuncios en los medios de difusión, debería recabar asesoramiento de expertos, o prever suficiente tiempo para poner a prueba el anuncio con los destinatarios. Las agencias de relaciones públicas profesionales pueden ofrecer asistencia gratuita o una tarifa reducida para campañas de interés público; establezca contacto con empresas que han hecho avisos publicitarios que le resultan atractivos, y explique la forma en que pueden demostrar responsabilidad social apoyando la campaña.

Tanto el diseño de un anuncio en la prensa como su publicación pueden ser costosos. Los medios impresos suelen cobrar una tarifa por el espacio publicitario, cuantos más lectores tenga el diario o la revista, tanto más alta será la tarifa. No obstante, a veces algunos medios impresos ofrecen espacio gratuito para anuncios de interés público; tal vez sea posible convencer a los contactos de los medios de comunicación de que cobren una tarifa considerablemente menor.

También se puede comprar espacio de publicidad para una carta abierta, si ninguno de los diarios consultados está dispuesto a publicarla gratuitamente (ya sea como carta al editor o artículo de opinión). Véase Herramientas para la cobertura mediática ganada. Las cartas abiertas son herramientas comunes de las campañas de promoción. Como por lo general no utilizan imágenes visuales ni un diseño atractivo, no es necesario recabar la ayuda de especialistas en publicidad.