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Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

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Avantages des alliances de campagne

Dernière modification: January 03, 2012

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Avantages des alliances de campagne

On entend par alliance une forme de coopération entre organisations autonomes. Les groupes qui se joignent à une alliance de campagne continue d’exister indépendamment les uns des autres mais acceptent de participer à des activités en faveur d’une cause commune et d’y consacrer une part de leurs ressources. Ces ressources peuvent être des techniques, des savoirs, du personnel, une infrastructure et des apports en espèces ou en nature.  

Parmi les avantages des alliances figurent :

  • Une voix renforcée et une portée accrue : Les alliances font connaître les campagnes plus largement et en augmentent la crédibilité auprès du public cible ainsi que des supporters potentiels. Une campagne soutenue par une large alliance bénéficie de l’appui de divers groupes et réseaux. Par ailleurs, les donateurs peuvent être plus disposés à octroyer des fonds à une alliance qu’à une organisation agissant seule. 
Exemple : [replace with alternate example] La Campagne We Can menée en Asie du Sud a constitué une alliance de 2 400 membres répartis dans six pays et comprenant des organisations de femmes ne participant généralement pas aux campagnes (tels que les groupes d’entraide indiens), des écoles, des universités, des associations professionnelles, des ONG et d’autres, atteignant ainsi un très large segment de la société. (Aldred & Williams, 2009)

Voir l'évaluation externe 

 

  • Des ressources accrues : Les membres de l’alliance peuvent mettre en commun leurs forces et leurs ressources et se partager la tâche. Pour bien faire, leurs forces devraient être complémentaires; une alliance pourra réunir par exemple des organisations de femmes expertes dans les domaines d’intervention de la campagne, des groupes spécialisés dans la conception de matériels de communication et d’autres ayant de l’expérience en matière de mobilisation de fonds. Les différents types de campagnes exigent différentes compétences spécialisées : dans les campagnes de plaidoyer, il peut être utile de coopérer avec des organisations de défense des droits de la personne; dans les campagnes visant à la modification de comportements masculins, les groupes d’hommes ont un rôle clé à jouer.
  • Synergie et impact : Les alliances permettent d’éviter les redondances d’efforts et ont au contraire des effets synergiques; elles produisent des effets supérieurs, en qualité et en quantité, à ceux que permettrait d’obtenir la somme des mêmes activités entreprises isolément.
  • Démarginalisation : L’implication dans la campagne de groupes qui traitent du problème visé par la campagne d’un point de vue international (par ex., droits des femmes autochtones, droits des femmes handicapées) a pour effet d’assurer et de promouvoir le respect de leurs droits.
  • Apport d’un soutien efficace aux survivantes : Les campagnes de lutte contre la violence à l’égard des femmes ont généralement pour effet d’accroître le nombre de survivantes d’actes de violence qui demandent l’aide aux services spécialisés ou aux foyers d’accueil. L’inclusion de fournisseurs de ces services dans une alliance assure la prise en compte de leurs points de vue dans la campagne.