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AperçuChoses à faire et à ne pas faire
Stratégie médias Types de couverture média Pour obtenir la couverture des médias Éducation des médias

Parmi les outils importants à employer dans le cadre de toute stratégie média en vue d’obtenir une couverture média spontanée aussi large que possible figurent : les avis aux médias, les communiqués de presse, les interviews, les dossiers de presse, les conférences de presse, les articles d’opinion, les lettres à la rédaction et les éditoriaux ouverts.

Les divers outils décrits ci-dessous le sont à titre indicatif et pour servir de guide général.  En effet, leur emploi est appelé à varier selon le pays, le contexte, la nature de l’environnement médiatique et les façons dont les médias fonctionnent. Il est essentiel, en conséquence d’avoir procédé à une cartographie de l’environnement médiatique concerné afin d’adapter et d’employer les outils décrits ici de manière optimale. Une conférence de presse, par exemple, peut ne pas avoir les mêmes composantes dans différents pays : s’il est courant en Asie du Sud-Est d’offrir des rafraîchissements et des aliments lors des conférences de presse, il en est bien plus rarement ainsi aux États-Unis ou en Europe.

Interviews Avis aux médias Communiqués de presseConférences de presse Dossier de presse Lettres à la rédaction Articles d’opinion
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Dernière modification: January 03, 2012

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Les podcasts sont des émissions audio ou vidéo qui peuvent être téléchargées depuis un site Web et stockées sur un ordinateur ou un autre dispositif, pour les écouter ou les visionner ultérieurement hors ligne, à la convenance de l’usager/usagère. Ils se distinguent des émissions radio en direct, diffusées en temps réel. Étant donné que les podcasts sont faciles à créer au moyen de matériel audio peu coûteux et d’un accès à l’internet, ils peuvent constituer une méthode économique pour émettre des commentaires sur les messages et les questions intéressant la campagne, à condition bien évidemment que le public ait facilement accès aux technologies nouvelles. On peut inclure une petite archive des podcasts sur le site web de la campagne.

L’un des grands avantages des podcasts audio est que les gens peuvent les transférer sur un lecteur portable (ipod ou téléphone mobile) et les écouter lorsqu’ils sont loin de leur ordinateur, par exemple en se rendant à leur travail.

 

Exemple : La plate-forme d’ONU-Femmes Dites NON – Tous UNiS, qui est une contribution à l’appui de la campagne du Secrétaire général des Nations Unies Dites NON – Tous UNiS pour mettre fin à la violence à l’égard des femmes, propose sur son site Web une série de podcasts audio et vidéo de la campagne archivés, par le biais desquels sont accessibles diverses allocutions et des nouvelles des activités de la campagne de par le monde. La dimension de chaque podcast est indiquée dans la table des matières ce qui permet de savoir à l’avance combien de temps le téléchargement durera. La campagne utilise Facebook, Twitter, les fils RSS et les abonnements commerciaux (mais gratuits) à iTunes pour annoncer les nouveaux podcasts disponibles.

 

 

OUTIL :

Le Tactical Technology Collective donne des conseils étape par étape sur la production des podcasts, blogues, vidéoblogues et émissions radio dans son Message-in-a-box: Tools and tactics for communicating your cause [Message en boîte : Outils et tactiques pour la communication de votre cause] (actualisé en 2009). Voir aussi NGO-in-a-box: The Audio/Video edition [ONG en boîte : L’édition audio/vidéo] du même collectif.